3학년 서비스디자인프로젝트_취하리 와인 페스티벌 프로모션_정우진
등록일 2025-03-31
작성자 이송아
조회수 47
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[2024 2학기 서비스마케팅전공 아카이빙] - 3학년 서비스디자인프로젝트(2)
3학년 정우진 '청년마을 취하리 프로젝트 : 지역 활성화를 위한 영천 와인축제 온 오프라인 프로모션 및 캐릭터 굿즈 개발'
Concept
- 기존 영천 캐릭터를 와인에 맞는 컨셉으로 디자인 후,
영천의 특산물에 브랜드 가치와 스토리텔링을 부여하여 특산물을 하나의 독창적인 자산으로 발전시키는 전략입니다.
지역 축제와 특산물을 IP화하여 관광자산으로서 가치를 높였습니다.
고급스럽고 다소 거리감 있는 와인이라는 이미지를 친근한 캐릭터 마케팅을 통해 고객들이 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하였습니다.
캐릭터 이미지로 시선을 끌고 브랜드의 핵심 편익을 자연스럽게 전달함으로써 영천 와인의 브랜드 친숙도와 매력을 강화했습니다.
영천 포도밭에서 태어난 요정 포요와 블랙사파이어 강아지 포닥으로 고객들이 온 오프라인에서 즐길 수 있는 동반 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하였습니다.
지도교수 유상원
